中國新聞網-上海新聞
品牌直播成天貓雙11商家最大增長點,一半天貓商家趕來開播
2019年10月29日 16:47   來源:中新網上海  

  中新網上海新聞10月29日電 一半天貓商家在雙11趕來自己做直播!如果你是參與今年天貓雙11的商家但還沒開直播的話,那么你可能已經落后別人不少。

  數據顯示,天貓雙11預售期間品牌直播場次同比翻番,覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數碼家電、汽車等在內的幾乎所有行業。屢屢創下直播銷售紀錄的美妝行業,開播商家的數量同比增長超過200%,直播成交訂單數更是增長超過50倍。汽車行業今年首次參與直播,就吸引了沃爾沃等品牌加入“直播大軍”。有人戲稱:“現在還不開直播的店鋪,就跟沒有詳情頁一樣。”

  國際美妝品牌歐萊雅這次在預售期間就“放大招”, 預售直播成交相對去年增長超過700%。巴黎歐萊雅品牌總經理宗國寧介紹,歐萊雅從去年6月份就開始布局品牌店鋪直播。去年雙11初有成效后,今年雙11他們從直播間搭建到直播福利和活動設計都花了不少精力和投入。“直播間不僅是個銷售場景,更是品牌可以第一時間傾聽消費者心聲、和消費者交流的很棒的平臺。”預售第一天,歐萊雅店鋪直播了17個小時,吸引近百萬人次觀看,并幫助品牌增加了上萬的新粉,這樣的效率遠高于傳統的線下專柜。

圖:歐萊雅店鋪直播現場。
圖:歐萊雅店鋪直播現場。

  從原本的“逛會場”到如今的“逛直播間”,新消費模式的誕生讓商家開始紛紛抓住淘寶直播帶來的新風口。現在點開任意一家天貓旗艦店的首頁,很多都會出現“店鋪正在直播中”或直播預告“將于幾時幾分后開始”。天貓雙11期間品牌直播的爆發,也證明了品牌直播已經成為品牌獲取新客、促成購買的最大增長點。(完)

注:請在轉載文章內容時務必注明出處!   

編輯:許兵  

5
本網站所刊載信息,不代表中新社和中新網觀點。 刊用本網站稿件,務經書面授權。
未經授權禁止轉載、摘編、復制及建立鏡像,違者將依法追究法律責任。
常年法律顧問:上海金茂律師事務所
体彩黑龙江6十1