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親子好店種草指南首發 大眾點評親子必去榜公布上榜名單
2019年10月29日 20:11   來源:中新網上海  

  中新網上海新聞10月29日電 (繆璐)大眾點評親子必去榜(以下簡稱“必去榜”)日前在此間正式揭曉,來自北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、西安等12座城市1235家親子品牌商戶入圍,覆蓋吃、喝、玩、樂、游、娛、購、學等8大親子消費場景。這是大眾點評首次發布親子家庭消費榜單,也是大眾點評繼“必吃榜”“必逛榜””必玩榜”“必住榜”之后為“有娃家庭”量身打造的一份品質消費指南。

  隨著“二胎”政策開放和人民生活水平不斷提高,市場上涌現出豐富多元的覆蓋1歲到12歲孩子各種產品和服務,親子消費已成為中國居民消費新熱點。與噴薄的親子消費需求相反,大部分父母被“假期帶孩子去哪兒、怎么玩、什么錢花得更值得”等問題長期困擾。尤其新生代爸媽認為,“為了孩子丟失自我”絕不是他們的主張,“自己要玩,娃也玩”、“既要玩得開心又要學到東西”才是養娃的“正確打開方式”。

  看到新生代父母的困擾,美團首次推出親子必去榜,希望通過公正、靠譜的親子家庭消費榜,為當下父母提供高效、可信任的消費參考指南,幫他們科學、高質量地陪伴孩子。

  美團點評親子業務負責人張濤表示,親子服務不是指單一的某個行業,其中包含“吃喝玩樂游娛購學”至少8個需求場景,因為用戶需求維度很多。必去榜就是通過匯聚分散的品類,根據大數據篩選出優質服務,幫寶爸寶媽更好地進行消費決策。

  區別于市面上其他同類榜單,必去榜依托平臺上43萬家庭海量點評和用戶評分數據作為評分依據,不采納人為提名,只采用標準數據模型,按照統一數據標準評判。同時輔以邀請不同年齡段親子人群對結果進行抽樣二次驗證,通過資深用戶實地考察商戶,匿名體驗服務和產品的穩定性,優中選優。此外,第三方公證機構全程對評選結果進行監督公證,力求公開透明,保證榜單公正性和可信度。

  較之大眾點評“必系列”榜單不同的是,根據不同年齡段兒童成長需要的核心能力差異,必去榜專門設計了1-3歲、3-6歲及6-12歲三個年齡區間,更科學地規劃榜單維度。其次,在細分年齡的基礎上,基于不同城市,家庭出行或其他親子消費場景,組合推薦諸如“去逛公園”“去親近動物”“去做手工”等近20種玩法,決策更加便捷高效。

  作為首個基于海量用戶真實評價大數據篩選出的親子家庭消費榜單,親子必去榜延續大眾點評“必系列”的一貫風格,始終堅持公平公正為第一原則,聚焦通過最真實的消費體驗,幫助消費者找到優質的服務。

  2019年必去榜首次發布,首年發榜覆蓋12個國內城市,最終來自北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、蘇州、重慶、武漢、西安、天津的1235家親子商戶上榜。

  從上榜商戶數量看,上海、北京、天津上榜商戶數量位列前三,其中上榜商戶數最多的城市是上海,達到195家。武漢以上榜商戶96家、南京88家、西安88家,領跑新一線城市。

  從上榜商戶類型看,戶外景點、兒童樂園、幼兒才藝、外語、早教中心等品類上榜商戶數量最多,也是消費者最喜歡留下消費體驗評論的場景。

  從近一年上榜商戶平均訂單量看,成都親子消費市場體現出巨大的增長潛力,成為僅次于北上廣之外上榜商戶平均訂單量最高的城市。

  據了解,9月中旬,必去榜發布入圍名單。在發布入圍榜單1個月后,必去榜商業價值初步顯現。平臺數據顯示,榜單入圍商戶頁面平均瀏覽量人數上漲20.91%,平均訂單量上漲18.5%,平均交易額上漲12.66%。榜單也進一步激發了親子用戶的消費熱情,為期1個月入圍期內,用戶到店簽到數上漲31.9%,收藏店鋪數上漲27.77%。

  用戶流量的增長直接帶動了用戶對于上榜商戶的認知、到店、消費和轉化,必去榜除了為上榜商戶有效提升了經營業績和品牌價值外,還極大地拓展了商戶的經營半徑。據點評平臺數據顯示,必去榜發布入圍榜的一個月,異地用戶瀏覽量相比本地用戶瀏覽量增長10%,必去榜對外地游客來本地游玩有較大參考價值。

  大眾點評產品總監黃濤指出,從必去榜用戶消費行為習慣來看親子消費呈現出三個特點:第一,家長更喜歡吃喝玩樂一條龍輕松遛娃,所以業態維度全的商場、商圈最受家長青睞。以成都為例,騾馬市-春熙路商圈、金沙遺址-杜甫草堂商圈、天府新城商圈是最受家長歡迎的遛娃集中地。第二,新生代家長舍得給孩子花錢,也絕不虧待自己。除了給孩子消費外,他們自己更喜歡在餐飲、購物、休閑娛樂三個品類上花錢。第三,必去榜數據還顯示,3-6歲孩子的家長更愿意跟隨榜單花錢,且開銷更大。超過70%的家長會選擇針對1-6歲兒童的榜單玩法,學前家長更喜歡依靠互聯網榜單決策相關消費,互聯網養娃已成為新生代家長親子消費決策新常態。(完)

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編輯:繆露  

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